Red Bull nació inspirándose en las bebidas funcionales del este de Asia. Dietrich Mateschitz fundó Red Bull a mediados de los años 1980. Desarrolló un nuevo producto y un concepto de marketing único y lanzó Red Bull Energy Drink , el 1° de abril de 1987 en Austria. Nació una categoría de productos completamente nueva: las bebidas energéticas.
Red Bull actualmente, con presencia en todo el mundo, es una empresa que emplea a más de 17.000 personas en todo el mundo y lleva más de 12 mil millones de latas vendidas en el mundo, con un porfolio en constante innovación.